SEO per eCommerce: Migliori 10 consigli

In un mondo sempre più dominato dal digitale, l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) rappresenta un ingrediente essenziale per qualsiasi impresa online, l’e-commerce inclusa. La SEO per l’e-commerce non è solo una strategia per aumentare la visibilità online, ma è anche un modo efficace per attirare traffico di qualità, migliorare l’esperienza dell’utente e aumentare le conversioni e le vendite.

Il mio suggerimento è il seguente: iniziare a sviluppare una strategia SEO fin dalle prime fasi di progettazione di un e-commerce può trasformarsi in un autentico vantaggio competitivo.

Implementare tecniche SEO sin dall’inizio potrebbe non solo ottimizzare il tasso di conversione, ma anche potenzialmente aumentare il traffico verso il tuo sito e le relative vendite. Questo approccio proattivo ti permetterà di costruire una base solida per il tuo business online, consentendo di attrarre un flusso costante di clienti potenziali e di massimizzare la redditività del tuo e-commerce.

Come fare la SEO per eCommerce

La domanda e: Come si implementa concretamente una strategia SEO per l’e-commerce? Implementare una strategia SEO per l’e-commerce richiede un’approfondita comprensione di vari fattori.

A seguire, vi presento un insieme di strategie efficaci, attentamente selezionate, per incrementare il traffico organico proveniente dai motori di ricerca verso il vostro sito e-commerce. Queste tecniche vi forniranno un quadro d’azione concreto per ottimizzare la vostra presenza online e attingere a un flusso costante di visitatori interessati ai vostri prodotti.

SEO on-page per eCommerce

La SEO on-page per l’e-commerce rappresenta una componente fondamentale per il successo di qualsiasi negozio online. Riguarda tutte le modifiche e gli interventi che possono essere effettuati direttamente sulle pagine del tuo sito web, allo scopo di renderle più visibili e attraenti sia per i motori di ricerca che per i visitatori.

Ecco alcuni punti chiave su cui focalizzarsi per ottimizzare la SEO on-page del tuo e-commerce:

Struttura l’Alberatura del tuo eCommerce in modo ottimale

La strutturazione ottimale dell’alberatura, o gerarchia, del tuo e-commerce è un elemento chiave per un’efficace strategia SEO. Questa struttura, nota anche come architettura del sito, aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto del tuo sito e a indicizzarlo correttamente, migliorando quindi la visibilità del tuo e-commerce.

Una buona struttura del sito può migliorare significativamente l’esperienza dell’utente, rendendo più semplice per i visitatori navigare sul sito e trovare ciò che stanno cercando. Ecco alcuni suggerimenti su come ottimizzare l’alberatura del tuo e-commerce:

• Mantieni una struttura semplice e intuitiva
• Utilizza una struttura gerarchica: Le tue pagine dovrebbero essere organizzate in categorie e sottocategorie logiche, riflettendo la natura e la varietà dei tuoi prodotti. Ad esempio, se vendi abbigliamento, potresti avere categorie principali come “Uomo”, “Donna”, “Bambino”, con sottocategorie come “Maglioni”, “Pantaloni”, “Scarpe”.
• Sfrutta le breadcrumb: Le breadcrumb, sono una sequenza di link che aiutano l’utente a capire la sua posizione all’interno del sito. Questa funzionalità migliora la navigabilità del sito e aiuta i motori di ricerca a comprendere la sua struttura.
• Ottimizza URL: L’url delle tue pagine dovrebbe riflettere la struttura del tuo sito e includere parole chiave rilevanti. Evita URL troppo lunghe o complicate.

La scelta delle parole chiave

Il primo passo consiste nel comprendere quali parole chiave i tuoi potenziali clienti utilizzano per cercare i prodotti che offri. Queste parole chiave dovrebbero poi essere integrate in modo naturale nei tuoi titoli, descrizioni dei prodotti, tag ALT e URL.

Ottimizzazione dei titoli e delle descrizioni delle schede prodotti

I titoli delle pagine e le descrizioni dei prodotti sono tra gli elementi più importanti della SEO on-page per un eCommerce. Dovrebbero essere scritti in modo da attrarre l’attenzione dell’utente, fornire informazioni chiare e contenere le parole chiave rilevanti.

“Content is king”

La frase “Content is king” è una massima del mondo del marketing digitale, e per una buona ragione. Nel contesto della SEO, il contenuto di qualità svolge un ruolo fondamentale per attirare visitatori, mantenere l’interesse degli utenti e migliorare il posizionamento del tuo sito nei risultati dei motori di ricerca.

Quando parliamo di “contenuto”, ci riferiamo a qualsiasi tipo di informazione presente sul tuo sito web. Questo può includere testi, immagini, video, recensioni, post sul blog, guide, FAQ e molto altro. Il contenuto di qualità è pertinente, utile, interessante e offre valore al tuo pubblico di destinazione.

Immagini ottimizzate

Le immagini possono influire significativamente sulla velocità del tuo sito e sulla tua SEO per eCommerce. Assicurati che siano di dimensioni adeguate, che abbiano un nome di file descrittivo e che utilizzino un tag alt contenente parole chiave pertinenti.

Velocità del sito

Un sito web veloce migliora l’esperienza dell’utente e a volte viene “premiato” dai motori di ricerca con un miglioramento del suo posizionamento nei risultati di ricerca. È importante monitorare e ottimizzare costantemente la velocità del tuo sito.

Internal Linking

L’utilizzo di link interni, ovvero collegamenti che rimandano ad altre pagine all’interno dello stesso sito, riveste un ruolo cruciale nell’ottimizzazione SEO per un e-commerce.

Questi collegamenti aiutano a creare una struttura interna chiara e ben organizzata del tuo sito, migliorando l’usabilità per gli utenti e facilitando l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca.

Contenuti FAQ nelle pagine prodotto

Le sezioni FAQ (Frequently Asked Questions) all’interno delle pagine prodotto possono rivestire un ruolo significativo per il successo di un e-commerce.

Questi contenuti, se ben gestiti, possono non solo migliorare l’esperienza dell’utente, ma anche dare una spinta alla tua strategia SEO. Ecco perché le FAQ sono così importanti:

1. Migliorano l’Esperienza dell’Utente: Le FAQ forniscono risposte immediate a domande comuni che i clienti potrebbero avere sui tuoi prodotti. Questo può ridurre la confusione, aumentare la fiducia nell’acquisto e migliorare l’esperienza complessiva dell’utente sul tuo sito.

2. Forniscono Contenuti Utili per la SEO: Le FAQ sono un’ottima opportunità per integrare parole chiave rilevanti nel tuo contenuto. Rispondendo a domande comuni, puoi utilizzare termini che i clienti potrebbero utilizzare nelle loro ricerche, migliorando così la visibilità del tuo sito sui motori di ricerca.

3. Riducono il Tasso di Rimbalzo: Fornendo informazioni chiare e utili, le FAQ possono contribuire a mantenere i visitatori sul tuo sito più a lungo. Se un cliente trova rapidamente la risposta che sta cercando, è meno probabile che lasci il tuo sito per cercare altrove.

4. Risparmiano Tempo al tuo Servizio Clienti: Se le risposte a domande comuni sono facilmente accessibili, il tuo servizio clienti trascorrerà meno tempo a rispondere a queste domande. Questo può liberare tempo per risolvere problemi più complessi.

SEO off-page per eCommerce

La SEO off-page per l’e-commerce rappresenta tutte le attività di ottimizzazione che si svolgono al di fuori del tuo sito web per migliorare la sua visibilità, reputazione e autorità nei risultati dei motori di ricerca.

Questo tipo di SEO si concentra principalmente sulla costruzione di link, ma include anche strategie di social media marketing, influencer marketing, e recensioni. Ecco alcune delle principali aree di focus:

1. Link Building: Questa è probabilmente la strategia SEO off-page più conosciuta. L’obiettivo è ottenere il maggior numero possibile di link di alta qualità da siti web rilevanti e autorevoli che puntano al tuo e-commerce. Questi backlink segnalano ai motori di ricerca che il tuo sito è una risorsa di fiducia, migliorando così la sua autorità di dominio e la sua posizione nei risultati di ricerca.

2. Social Media Marketing: Anche se i social media non influenzano direttamente il ranking dei motori di ricerca, possono contribuire a aumentare la visibilità del tuo e-commerce, a generare traffico e a costruire la fiducia con il tuo pubblico. Assicurati di avere una presenza attiva e coinvolgente su diverse piattaforme social.

3. Recensioni: Le recensioni, sia su Google che su altri siti di recensioni pertinenti, possono influenzare la reputazione del tuo brand e la fiducia del consumatore. Incentiva i tuoi clienti a lasciare recensioni positive dopo un acquisto.

4. Influencer Marketing: Collaborare con influencer o blogger nel tuo settore può aiutare a costruire l’autorità del tuo sito e a guidare il traffico verso il tuo e-commerce. Ciò può comportare l’invio di prodotti per le recensioni, il pagamento per i post sponsorizzati, o la creazione di collaborazioni a lungo termine.

5. Google shopping: Google Shopping è un servizio offerto da Google che permette agli utenti di cercare, confrontare e acquistare prodotti direttamente attraverso la piattaforma di Google. È essenzialmente un motore di ricerca per prodotti che integra funzionalità sia di ricerca organica che a pagamento.

Funziona così: i commercianti inviano i dati dei loro prodotti a Google tramite il Google Merchant Center, inclusi dettagli come il prezzo, l’immagine del prodotto, la descrizione, l’URL della pagina del prodotto, e altro ancora.

Queste informazioni vengono poi utilizzate per creare annunci di Google Shopping che possono apparire nei risultati di ricerca di Google quando gli utenti cercano prodotti simili.

Ricorda, la SEO off-page richiede tempo e costanza. Costruire una solida reputazione online non avviene dall’oggi al domani, ma con un impegno continuo, la SEO off-page può portare a benefici significativi per il tuo e-commerce.

Migliori 10 consigli quando fai SEO per eCommerce

Implementa gli snippet con le recensioni nella pagina prodotto

Questi brevi pezzi di feedback degli utenti possono avere un impatto significativo sia sulla SEO che sull’esperienza dell’utente. Le recensioni positive possono aiutare a stabilire la fiducia e la credibilità del tuo e-commerce.

Spesso, i clienti guardano le recensioni per determinare se possono fidarsi di un negozio online e dei suoi prodotti. Vedere che altri clienti hanno avuto esperienze positive può rafforzare la loro fiducia nell’acquisto. Avere gli snippet nelle SERP di Google può aumentare la CTR.

Ottimizza le immagini dei prodotti

È fondamentale prestare attenzione ai seguenti elementi SEO per migliorare la visibilità del vostro sito: attributi alt delle immagini, denominazione del file immagine e descrizione contestuale dell’immagine presente sulla pagina. Implementando queste pratiche, potrete ottimizzare l’efficacia del vostro sito e aumentare la vostra visibilità nei motori di ricerca.

Ottimizza la UX

Ottimizzare la struttura del tuo e-commerce e l’esperienza utente (UX) non è solo una questione di estetica, ma può avere un impatto significativo sulla navigabilità del tuo sito, sulle tue conversioni e sui tuoi ranking nei motori di ricerca. Ecco alcune considerazioni chiave:

1. Navigazione Intuitiva: La struttura del tuo e-commerce dovrebbe essere chiara e facilmente navigabile. Questo significa avere un menu di navigazione ben organizzato, categorie di prodotti chiare e sottocategorie logiche. Una struttura di sito ben pianificata permette agli utenti di trovare facilmente ciò che cercano, riducendo il tasso di abbandono e aumentando la probabilità di conversione.

2. Design Reattivo: Con l’aumento dell’uso di dispositivi mobili per fare acquisti online, è essenziale che il tuo e-commerce sia ottimizzato per tutti i dispositivi. Un design reattivo si adatta automaticamente alla dimensione dello schermo dell’utente, garantendo un’esperienza utente ottimale sia su desktop che su dispositivi mobili.

3. Velocità di Caricamento della Pagina: Un sito web lento può frustrare gli utenti e portare ad abbandoni del sito. L’ottimizzazione della velocità di caricamento delle pagine può migliorare l’esperienza dell’utente e, allo stesso tempo, influire positivamente sul posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca.

4. Facilità di Checkout: Un processo di checkout complicato può portare ad abbandoni del carrello. Il checkout dovrebbe essere semplice, sicuro e richiedere il minor numero di passaggi possibile. Considera anche la possibilità di offrire un checkout per ospiti, per coloro che non desiderano creare un account.

Individua le ricerche informative fatte dai utenti per creare contenuti

Identificare le ricerche informative dei clienti può essere un potente strumento per guidare la creazione di contenuti sul tuo sito e-commerce. Questi tipi di ricerche riguardano spesso domande o richieste di informazioni su un prodotto o un argomento correlato.

Creare contenuti che rispondono a queste domande può non solo attirare traffico verso il tuo sito, ma anche guidare gli utenti verso le pagine dei prodotti.

Fai un audit tecnico del tuo eCommerce

Un SEO audit può aiutarti a identificare eventuali problemi tecnici che potrebbero ostacolare la funzionalità del tuo sito o la sua visibilità nei motori di ricerca. Questo potrebbe includere problemi come link interrotti, errori 404, contenuti duplicati, pagine lente o problemi di reattività mobile.

Fai un’analisi dei tuoi competitor

L’analisi dei competitor è un elemento cruciale nella strategia di qualsiasi e-commerce, e può fornire una ricchezza di informazioni utili che possono aiutare a guidare le tue decisioni strategiche.

Attraverso un’attenta analisi, puoi individuare le aree in cui i tuoi concorrenti eccellono e quelle in cui mancano. Questo ti dà l’opportunità di sfruttare le loro debolezze e di comprendere quali sono le strategie che funzionano nel tuo settore.

Analizzando come i tuoi concorrenti promuovono i loro prodotti o servizi, puoi avere un’idea delle strategie di marketing che potrebbero essere efficaci nel tuo settore. Questo può includere tutto, dalle tattiche di SEO e social media marketing, alla pubblicità a pagamento e alle promozioni.

Usa HTTPS

HTTPS, che sta per Hyper Text Transfer Protocol Secure, è la versione sicura di HTTP, il protocollo su cui vengono inviati dati tra il browser web del tuo computer e il sito web a cui stai accedendo. La “S” alla fine di HTTP sta per “Secure”, il che significa che tutti i dati trasmessi tra il tuo browser e il sito web sono criptati.

Questa criptazione è particolarmente importante quando si trasmettono dati sensibili, come le informazioni di pagamento o le credenziali di accesso.

L’uso di HTTPS è diventato una prassi standard per tutti i siti web, ma è particolarmente importante per i siti di e-commerce, dove gli utenti devono sentirsi sicuri nel fornire le loro informazioni di pagamento.

Stai attento ai contenuti duplicati

Essere cauti con i contenuti duplicati è fondamentale per gestire un sito e-commerce. I contenuti duplicati si riferiscono a blocchi di contenuti identici o significativamente simili presenti in più di un sito su Internet.

Questo può accadere facilmente su un sito e-commerce, ad esempio, quando un prodotto viene elencato in più categorie o quando le descrizioni dei prodotti sono copiate direttamente dal produttore. Impiegati per scrivere descrizioni originali.

Implementa dati strutturati

I dati strutturati rappresentano un elemento chiave nella SEO per l’e-commerce, poiché consentono ai motori di ricerca di capire meglio i contenuti del tuo sito e di presentarli in modo più attraente e informativo nei risultati di ricerca.

I dati strutturati, o schema markup, sono una forma di codificazione che fornisce ai motori di ricerca informazioni dettagliate sui tuoi prodotti.

Ad esempio, potresti usare i dati strutturati per indicare il prezzo del prodotto, la disponibilità, le recensioni degli utenti, il tempo di cottura per una ricetta, e così via. Queste informazioni possono quindi essere visualizzate nei risultati di ricerca sotto forma di snippet arricchiti, che possono aumentare la visibilità del tuo sito e incoraggiare i click.

Ad esempio, se gestisci un e-commerce di scarpe, potresti utilizzare i dati strutturati per indicare che stai vendendo un “prodotto”, che quel prodotto è una “scarpa”, e fornire dettagli come il “prezzo”, la “marca”, le “recensioni” e così via.

Quando un utente cerca “scarpe da corsa” su Google, potrebbe vedere un risultato di ricerca per il tuo prodotto con tutte queste informazioni direttamente nella pagina dei risultati, rendendo il tuo sito più attraente per il click.

Crea una sitemap in modo efficace e corretto

Creare una mappa del sito, o sitemap, nel modo corretto è fondamentale per una buona strategia SEO. Una sitemap è un file che elenca tutte le pagine del tuo sito web che desideri che i motori di ricerca indicizzano, aiutandoli a capire la struttura del tuo sito e a trovare nuovi contenuti più facilmente.

Quando un e-commerce ha un numero elevato di pagine, può essere necessario suddividere la sitemap in più file, poiché Google impone un limite di 50 MB (Sitemap non compressa) o 50.000 URL per ogni sitemap.

Pronto per ottimizzare il tuo e-commerce e raggiungere nuovi livelli di successo? Aumenta la visibilità, attira più clienti e incrementa le vendite. Non perdere l’opportunità di far crescere il tuo business online. Inizia ora e trasforma il tuo e-commerce in un vero motore di successo!