Naturalmente, i motori di ricerca mantengono segreti gli algoritmi. Tuttavia, molti fattori di ranking sono stati ufficialmente confermati da Google. I fattori di ranking sono “segnali” che i motori di ricerca utilizzano per ordinare i risultati di ricerca. La SEO sta sostanzialmente ottimizzando i siti Web in base a questi segnali al fine di migliorare le loro classifiche.
Alcuni SEO considerano il contenuto il più importante fattore, altri considerano importanti i backlinks che puntano la pagina che si desidera posizionare meglio nelle SERP. Avere una buona classifica nei risultati non significa avere solo una cosa fatta bene, significa un insieme di cose.
| Fattore di Ranking | Chi ha confermato questo fattore |
|---|---|
| Tag ALT | |
| Anchor Text | Google, John Mueller |
| Contenuti | John Mueller |
| Core Web Vitals | |
| Fresh Content | Brevetto Google |
| Tag H1 | John Mueller |
| HTPPS | |
| Proeminenza delle parole chiave | John Mueller |
| Link Interni | John Mueller |
| Link architecture | |
| Mobile Friendly | |
| Page Speed | |
| La vicinanza fisica | |
| Tag Titolo | |
| Parole chiave in URL | John Mueller |
| Backlinks | John Mueller |
ALT
ALT Text (Testo alternativo) – Nella Guida introduttiva all’ottimizzazione per i motori di ricerca di Google Search Central, troviamo quanto segue sull’uso dei tag alt:
…Infine, ottimizzare i nomi file e il testo alternativo delle immagini consente ai progetti di ricerca delle immagini, come Google Immagini, di comprenderle.
Nel 2021, durante una discussione su Twitter sul fatto se il testo alternativo abbia un vantaggio sulla SEO, lo sviluppatore di Google Martin Splitt ha dichiarato:
Yep, alt text is important for SEO too!
Google utilizza il testo alternativo insieme ad algoritmi di visione artificiale e ai contenuti della pagina per capire l’oggetto dell’immagine. Inoltre, il testo alternativo nelle immagini è utile come anchor text se decidi di utilizzare un’immagine come link.
Anchor Text
Dalla guida introduttiva SEO di Google:
… In presenza di anchor text appropriato, gli utenti e i motori di ricerca riescono a comprendere facilmente cosa contengono le pagine collegate.
John Mueller di Google, durante una delle sue regolari sessioni di domande e risposte su Youtube con la community SEO, ha confermato che l’anchor text è ancora un fattore di ranking.
Il contenuto come fattore di ranking
Google utilizza i contenuti come segnale di ranking. In questo video John Mueller ha detto in risposta a una domanda sui tag H1:
Headings on the page are not the only ranking factor that we have — we look at the content on its own, as well. (I headings della pagina non sono l’unico fattore di ranking che abbiamo – guardiamo anche il contenuto stesso).
Core Web Vitals
Nel 2020, Google Search ha annunciato su Twitter i Core Web Vitals.
Con questo aggiornamento includeremo anche le metriche relative all’esperienza sulle pagine nei criteri di ranking per la funzionalità Notizie principali nella Ricerca su dispositivi mobili…
2021…
Inizieremo a utilizzare l’esperienza sulle pagine come parte dei nostri sistemi di ranking per computer desktop a partire da febbraio 2022 e il lancio sarà completato entro la fine di marzo dello stesso anno.
Fresh Content
Sezione 18 delle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google
(edizione del 14 ottobre 2020) suddivide i tipi di query che richiedono Informazioni “fresche”:
- Domande sulle ultime notizie.
- Query su eventi ricorrenti (ad es. elezioni, eventi sportivi, conferenze, ecc.)
- Richieste di informazioni attuali
- Prodotti
Alcune query di ricerca devono essere collegate a nuovi contenuti, mentre altre possono essere servite con contenuti meno recenti. Ad esempio, questo brevetto di Google relativo ai “frech content” afferma:
Per alcune query, i documenti più vecchi potrebbero essere più favorevoli di quelli più recenti…(“For some queries, older documents may be more favorable than newer ones. As a result, it may be beneficial to adjust the score of a document based on the difference (in age) from the average age of the result set.“)
L’evidenza dei tag H1 come fattore di ranking
John Mueller ha spiegato che Google utilizza i tag HTML per capire meglio di cosa tratta la pagina web e il suo contenuto. Quanti tag H1 usi non importa, ha detto, affermando che:
Il tuo sito si classificherà perfettamente senza tag H1 o con cinque tag H1. … Gli elementi H1 sono un ottimo modo per dare più struttura a una pagina in modo che utenti e motori di ricerca possano capire quali parti di una pagina si trovano sotto intestazioni diverse.
… specialmente con HTML5, avere più elementi H1 su una pagina è del tutto normale…
(“Your site is going to rank perfectly fine with no H1 tags or with five H1 tags. …H1 elements are a great way to give more structure to a page so that users and search engines can understand which parts of a page are kind of under different headings…especially with HTML5, having multiple H1 elements on a page is completely normal and kind of expected.”)
HTTPS come fattore di ranking di Google
Google ha pubblicato un post sul suo blog in cui annunciava che HTTPS è diventato un segnale per i suoi algoritmi di ranking di ricerca.
Prominenza delle parole chiave
Ecco le prove più recenti di John Mueller di Google che ha affrontato l’argomento nel 2021 durante una delle sue sessioni settimanali di domande e risposte (minuto 6:43):
I would recommend, if there’s something that you want to tell us that your page is about, to make that as visible as possible. So don’t just put that as a one-word mention on the bottom. But rather, use it in your titles, use it in your headings, use it in your subheadings, use it in your captions from images, all of these things to make it as clear as possible for users and for Google when they go to your page that this page is about this topic.
Collegamenti interni
John Mueller di Google ha affrontato questa questione su Twitter, dove ha affermato: “Most links do provide a bit of additional context through their anchor text. At least they should, right‽”
Link architecture
Mantieni le pagine importanti a pochi clic dalla home page.
Mobile-friendly
Sebbene mobile-friendly sia importante, utilizziamo ancora una varietà di segnali per classificare i risultati di ricerca.
Page Speed
…come parte di questo sforzo, oggi includiamo un nuovo segnale nei nostri algoritmi di ranking di ricerca: la velocità del sito. La velocità del sito riflette la velocità con cui un sito Web risponde alle richieste Web.
La vicinanza fisica come fattore di ranking
Quando un utente cerca un’attività o un luogo vicino alla sua posizione, gli vengono mostrati risultati di ricerca locale su Google, in prodotti come Maps e Ricerca.
Tag del titolo
Google consiglia che ogni pagina del tuo sito contenga testo univoco nell’elemento -title-, che consente a Google di sapere in che modo la pagina in questione si differenzia dalle altre sul tuo sito. Se il sito utilizza pagine per dispositivi mobili separate, ricorda di utilizzare testo descrittivo anche negli elementi – title- delle versioni per dispositivi mobili.
Le parole chiave in URL
Mueller afferma che le parole in un URL sono un “fattore di ranking molto, molto leggero”.
Backlinks
Il numero totale di collegamenti che puntano a un sito Web è irrilevante per Google, afferma John Mueller. Un buon collegamento da un sito Web pertinente può avere più impatto di milioni di collegamenti di bassa qualità.
Sono Luciano (i miei amici mi chiamano Sobi) e lavoro come consulente SEO. Aiuto le aziende ad aumentare i lead da Google attraverso la SEO marketing.
